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MARCAS PRÓPRIAS - SUA EMPRESA JÁ FAZ?

Postado por Leila Schmidt

Olá,
quem me conhece, sabe que sou uma "militante" das marcas próprias como fonte de receitas para as empresas brasileiras. Vivo martelando que temos um mercado com mais de 200 milhões de consumidores, com regiões muito distantes umas das outras, mas onde todos falam a mesma língua.
Aqui na Alemanha (país que é do tamanho de Mato Grosso do Sul), este mercado ultrapassa os 40%. Há cadeias populares, como a ALDI (que foi, aliás, onde tudo começou), onde as marcas próprias ultrapassam os 80% do sortimento.
Há um bom tempo, inclusive, elas passaram a ser motivo de orgulho para as empresas e estão cada vez mais presentes em sua comunicação.
Esta campanha é fresquinha; tirei as fotos esta manhã:

A empresa ALDI (cujo fundador, recentemente falecido, era o dono da maior fortuna pessoal da Alemanha; à frente até da família Quandt, dona da BMW), tem um cuidado especial com suas marcas. Em quase todos os testes realizados na Alemanha (e são muito!), seus produtos estão sempre entre os melhores e mais baratos. A exemplo do creme dental mostrado no cartaz, que levou a melhor nota nas duas mais importantes revistas de testes: a Öko-Test e a Waren-Test.

Diz a lenda que quando um produto é reprovado em algum destes testes, a ALDI devolve todo o pedido (estamos falando de mais de 8 mil pontos de vendas em toda a Europa!), mas não troca de fornecedor. 

A briga com as grandes marcas está ficando cada vez mais acirrada. A Lidl, outra gigante do setor (que possui mais de 11 mil lojas em toda a Europa), fez uma campanha muito arrojada no final do ano passado, dando “nome aos bois”. "Você tem a escolha. Marcas fortes e marcas próprias fortes". O detergente Pril é da poderosa Henkel (ela mesma, também fabrica marcas próprias).

No Brasil este setor ainda tem muito para crescer. Embora venham ocupando cada vez mais espaço nas gôndolas, as marcas próprias sequer chegam a dois dígitos.
Nós colaboramos com projetos de marcas próprias para empresas no Brasil e no Exterior. Algumas vezes, temos bastante dificuldade em identificar fabricantes nacionais e precisamos recorrer a fornecedores de fora do país. Aliás, na próxima semana irei visitar PLMA's World of Private Label, em Amsterdam, para buscar novos fornecedores para dois projetos em andamento.
E sua empresa, produz marcas próprias ou precisa de fornecedores?
Caso forneça para marcas próprias, não deixe de selecionar o item TERCEIRIZAÇÃO em seu perfil no QuemFornece.com, uma opção que incluimos para agilizar ainda mais a busca de fornecedores.
Faça parte do nosso portfólio ou conte com a nossa ajuda para desenvolver suas marcas próprias.
Teremos prazer em lhe ajudar a fazer bons negócios!
Até breve,

Leila Monteiro Schmidt
Diretora do Clube de Negócios
do QuemFornece.com
[email protected]
Skype: quemfornece.com

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MARCAS PRÓPRIAS - FONTES INESGOTÁVEIS DE OPORTUNIDADES

qua, 10/05/2017 - 19:29 -- Leila Schmidt

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